Après plusieurs mois d'incertitude sur le sort du programme, la treizième saison est officialisée le 14 mars 2025 par TF1 et la production, par l'annonce de l'ouverture des sélections sur TF1+^[76]. À l'image de la saison 12, son lancement intervient un mardi à 23 h 30 sur TF1, le 10 juin 2025^[77] puis le reste des émissions renouent avec la grille de programmation des saisons 10 et 11 sur TFX et TF1+. La quotidienne prend place du lundi au vendredi à 19 h 5^[78], tandis que l'émission hebdomadaire, absente de la saison précédente, fait son retour chaque jeudi à 21 h 5 sur ces mêmes créneaux et antennes. Une connexion en direct de la maison des secrets est également proposée de 21 h à minuit, toujours sur TF1+. Cette nouvelle édition est présentée par TF1 comme un « retour aux sources » du programme, afin de répondre aux critiques des téléspectateurs observées au cours de la saison numéro 12. Christophe Beaugrand promet un casting composé exclusivement de personnes anonymes et non d'influenceurs web; celui de la saison précédente ayant été épinglé pour ses profils parfois très suivis sur les réseaux sociaux avant leur participation au jeu, en particulier sur le réseau TikTok. Toujours à la demande du public, la restitution des soirées hebdomadaires participe également de ce retour aux éléments fondamentaux du jeu.